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流量造假只是演藝圈的事?
www.9964211.live 】 【 2019-03-21 16:55:18 】 【 來源:四川法治報 】
  律師:超過一定限度或觸《反不正當競爭法》

  近日,某藝人發布的一條宣傳新歌視頻的微博,獲得了超過1億次的轉發,以目前我國微博總用戶數3.37億人的比例來看,相當于每3名微博用戶當中,就有1人轉發了這條內容……轉發數據驚人!然而,這些數據都是真的嗎?

  據媒體曝光,目前,粉絲、藝人經紀公司“花錢打榜”在業內已成常態,有粉絲直言“有五分之三的數據都是買來的”。而針對這一需求產生的水軍黑產則已經擁有完整的產業鏈,“5萬元就可以送你上微博熱搜榜前三”。

  兩會期間,全國政協委員馮小剛針對數據流量造假談道:“數據對創作者來說有很大的參考意義,造假的話會令創作的人喪失某種判斷,將創作者帶入錯誤的方向?!?/div>

  然而,流量造假行為僅僅是對藝術創作造成了傷害嗎?“流量造假如果超過了一定限度,有可能觸及《反不正當競爭法》中的法條?!庇新蓭熤赋?,如果在刷榜的過程中,利用木馬等侵入他人計算機,或者利用微博應用端口手段,非法盜取或控制其他人的賬號進行刷榜活動,則有可能構成非法控制計算機信息系統罪和侵犯公民個人信息罪?!案膳碌氖?,網絡黑惡勢力犯罪手法正是脫胎于‘刷流量’的黑產業”?!爸醒胝ㄎL安劍”針對此事發表評論表示擔憂。

  事件

  “驚人”數據的秘密

  2月23日,央視新聞頻道播出了“‘驚人’數據的秘密”的專題,以某些流量明星在社交平臺上的“驚人”數據為例,指出這其中數據造假嚴重。一時間,網絡上一片驚愕和嘩然。

  央視專題列舉了8個藝人的相關數據,記錄了他們相關數據脫水前和脫水后的具體對比,不難發現這8名流量明星的數據相當令人驚掉下巴,造假比例最高的居然達到了80%。

  北京某數據公司負責人在節目中指出,很多數據不是由真人刷出來的,而是由機器(利用軟件)刷出來的。某電商平臺和搜索引擎上都有這類業務。電商平臺賣家表示,10元錢就能買到400個微博粉絲,或可以轉發指定微博100次,也可根據需求專門訂制。并宣稱,很多藝人和網紅都買過,且擁有長期合作關系。而搜索引擎上搜索“流量”也有大量與刷流量相關的第三方軟件及平臺,提供涵蓋幾乎所有時下熱門平臺的刷量業務。

  真相

  公司粉絲共同造假

  流量明星是近年來影視行業興起的一個熱門概念,主要指那些因為在觀眾尤其是年輕群體中享有超高人氣和大批粉絲、能夠吸引網絡流量、而備受市場追捧、占據一線商業資源的演藝明星。

  中國傳媒大學教授曾慶瑞分析道,在這個信息化、網絡化的時代,注意力成為稀缺資源,部分從業者形成了一種錯誤認識——一部作品或某個藝人的受眾關注度和其市場潛力、商業價值成正向關系。而流量又是衡量受眾關注度的一個量化指標。于是,在資本邏輯和商業思維的影響下,影視圈出現了“唯流量論”的不良傾向,部分制片方、廣告商常常根據粉絲數量和話題度來選取藝人,而有的視頻網站為了吸引更多廣告和會員,也在購買自制影視作品時以是否有流量明星出演作為重要衡量標準。為了讓自家藝人、心中偶像得到更多商業資源,一些經紀公司和粉絲群體合謀走上了數據造假之路。

  當下數據造假的方法令人眼花繚亂,除了鎖場、刷榜,粉絲、熱搜、轉發、點贊、評論都可以買,嚴重擾亂了影視行業的正常秩序。

  聲音

  養肥了水軍餓瘦了創作

  “數據造假,養肥了網絡水軍產業,卻餓瘦了藝術創作?!北本┙煌ù髮W語言與傳播學院副教授文衛華看到了流量造假對影視作品質量乃至整個行業發展所產生的負面影響,“流量明星受到追捧,他們的片酬也隨著造假的數據水漲船高。影視劇很大部分投資被消耗在天價片酬上,制作成本受到嚴重擠壓,打磨劇本、后期特效等環節就只能因陋就簡。資源配置失衡的影視工業結構性問題由此凸顯,存在劇情硬傷、思想空洞、表演拙劣等問題的作品頻現,在審美疲勞中消耗著觀眾對影視業的信心?!?/div>

  破壞網絡公共輿論環境

  “不可否認,有些明星為了讓自己保持足夠的曝光率,通過花錢購買虛假數據的方式提升流量,從而獲得更多資源賺取更大的利益。這種瘋狂追逐流量的行為,催生了刷流量這樣的網絡黑產業?!庇械胤骄W警表示,當數據流量造假成為一種成熟的“生意”時,影響的不僅是整個行業的風氣,還會扭曲年輕受眾價值導向,破壞網絡公共輿論環境。數據造假不僅損害了人與人之間最基本的誠信,也讓演藝市場陷入了不注重品質而唯流量至上的惡性循環,最終必然對整個互聯網產業造成巨大沖擊。

  或觸《反不正當競爭法》

  “刷榜是一種新型的營銷模式,但流量造假如果超過了一定限度,有可能觸及《反不正當競爭法》中的法條。此外,如果在刷榜的過程中,利用木馬等侵入他人計算機,或者利用微博應用端口手段,非法盜取或控制其他人的賬號進行刷榜活動,則有可能構成非法控制計算機信息系統罪和侵犯公民個人信息罪?!北本┯疲ㄉ虾#┞蓭熓聞账呒壓匣锶岁悤赞甭蓭煷饲霸诮邮苊襟w采訪時表示,“一味迷信虛假數字,甚至以非法手段刷榜,為了刷流量舍本逐末,藝人不再鉆研演技、唱功,靠假流量接拍廣告走穴。新興企業不再創新,靠假數據吸引投資。長此以往,這種行為帶來的后果是破壞性的,我國的文化產業將被這些‘虛假流量’嚴重沖擊?!?/div>

  助長涉網違法活動滋長

  2月24日,“中央政法委長安劍”針對此事發表評論稱,按照理想中的狀態,“流量經濟”其實并無不妥。因此,大家瘋狂刷數據的方式也五花八門,有建群招攬水軍的,有自己開無數小號的,甚至“進化”出機器盜號刷流量的技術。前者還能算是市場亂象,而到后面,就是赤裸裸地侵犯公民隱私、破壞計算機信息系統的違法犯罪了。

  更可怕的是,網絡黑惡勢力犯罪手法正是脫胎于“刷流量”的黑產業。涉黑涉惡分子利用微博、微信公眾號等各大社交平臺組織實施大規模有償發帖、有償刪帖、有償公關、有償操控輿論等網絡行為,涉嫌從事敲詐勒索、強迫交易、詐騙、非法經營、尋釁滋事、侮辱誹謗等違法犯罪活動,嚴重破壞了互聯網秩序,干擾國家對互聯網的正常管理。

  觀點

  加大技術監測投入

  整治流量造假難道只要管好藝人經紀公司、管好粉絲就行了嗎?

  中國互聯網協會研究中心秘書長吳沈括認為:“流量造假行為的治理應該是一個多主體、多元化、綜合規制的過程?!睉鞔_各個主體的權責,鼓勵各方積極承擔相關責任。

  提供互聯網內容服務的企業,應當革新監管方式,進一步采取措施,主動、及時發現異常流量??梢酝ㄟ^設立舉報、投訴途徑發現僵尸號、機器號、水軍號等。同時,在技術監測方面投入更多的資金,能夠通過技術手段,及時發現外掛刷流量的軟件,通過掃描賬號的行為特點(例如每天點贊、評論和轉發數量等),主動發現那些刷流量的賬號。

  流量明星應該懸崖勒馬,做出價值表率。應該把職業道德問題置于更高的位置上,提升自我業務能力,只有“好作品”,才能真正贏得百姓口碑。普通網民要有辨別是非的能力,切勿盲目追捧和跟風。

  重拳整治流量黑產

  “有需求就有供應,整治流量造假,是一場持久戰,要像打擊假冒偽劣產品一樣,執法部門要在其中發揮作用?!蹦暇┐髮W新傳院教授白凈表示,公安等執法部門應當重拳出擊,整治流量黑產,打擊網絡水軍,凈化網絡環境。

  據悉,2018年以來,公安部組織各地公安機關重拳出擊,成功偵破自媒體“網絡水軍”團伙犯罪案件28起,抓獲犯罪嫌疑人67名,關閉涉案網站31家,關閉各類網絡大V賬號1100余個,涉及被敲詐勒索的企事業單位80余家。

  完善相關法律規則

  2月24日下午,新浪微博社區對央視報道指出的“某些微博轉發數據異常偏高問題”進行了回應。微博方面在2月23日已調整了對微博轉發、評論計數顯示方式,轉發、評論的數量顯示均100萬封頂,這樣的調整目的就是為了打破唯數據觀、唯流量觀所帶來的“囚徒困境”式攀比。同時也指出,刷數據主要表現為刷轉發、刷評論,這種脫離常識的數據主要是借助“外掛”軟件完成的。新浪微博社區表示,需要相關執法機構的幫助,也仰賴法律規則的完善。本報綜合

  
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